TY - BOOK AU - De Aguilera, Joaquín AU - Baños, Miguel TI - Branded entertainment: cuando el branded content se convierte en entretenimiento SN - 9788416462636 U1 - 658.827 A283b CY - México KW - BRANDING KW - MARKETING KW - MERCADO KW - PRODUCTOS KW - SERVICIOS KW - MARCAS KW - HÁBITOS DE CONSUMO KW - INVERSIÓN PUBLICITARIA KW - CONSUMIDOR KW - MARKETING RELACIONAL KW - MARKETING EXPERIENCIAL KW - CO-CREACIÓN KW - CO-PRODUCCIÓN KW - PULL MARKETING KW - ENGAGEMENT MARKETING KW - COMUNICACIÓN KW - PATROCINIO KW - CONTENT MARKETING KW - BRANDED ENTERTAINMENT KW - PUBLICIDAD NATIVA ER -